20 motivos por los que debería escribir para sus lectores y no para los motores de búsqueda

Un par de siglos atrás los alquimistas hacían que los reyes incultos se creyeran que podían convertir plomo en oro. Por lo general, la cosa salía el doble de mal: los reyes se quedaban sentados en el metal y los alquimistas perdían la cabeza. Más de 300 años después, el tema no pinta muy distinto, ya que la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son la alquimia de los tiempos modernos: con su ayuda, el “metal digital” se debería convertir en “oro de Google”. Valiente tontería.

Quien publica contenidos hoy en día (textos, fotos, vídeos) no tiene muy en cuenta el SEO. La oferta es, simplemente, demasiado amplia y, por desgracia, la calidad no se logra automáticamente. Y muchos confunden causas con efecto: a corto plazo, puede que se aclaren con SEO y SEM las listas de enlaces virtuales, pero esto no hace que los contenidos sean mejores. Los motores de búsqueda no hacen clic en sus textos ni los difunden, pero sí lo hacen los lectores. Y, probablemente, usted no escribe para ellos.

Al menos hay 20 motivos por los que debería concentrarse más en sus lectores y menos en los robots de búsqueda. El dinero rápido que se puede ganar con SEO y SEM no es nada comparado con lo que sus lectores le pueden devolver a largo plazo.

Por todo ello, he aquí la lista:

1. Los motores de búsqueda no leen sus textos.

2. Los motores de búsqueda no saben lo que es realmente relevante.

3. Los motores de búsqueda solamente reconocen partes del texto.

4. Los motores de búsqueda no se interesan en absoluto por sus lectores.

5. Los motores de búsqueda no hacen comentarios.

6. Los motores de búsqueda no tienen amigos.

7. Los motores de búsqueda no recomiendan, retuitean o hacen “me gusta”.

8. Los motores de búsqueda no aprecian nada.

9. Los motores de búsqueda no compran nada.

10. Los motores de búsqueda no son leales ni fieles.

11. Los motores de búsqueda no le ayudan cuando se lo pide.

12. Los motores de búsqueda no saben los sentimientos que sus textos provocan.

13. Los motores de búsqueda no generan contenidos, sólo puestos de inversión. Las discusiones entre los lectores sí lo hacen.

14. Los motores de búsqueda no conocen a su grupo objetivo.

15. Los motores de búsqueda no le sitúan alto en los ránkings: esto sólo ocurre cuando los lectores lo hacen primero.

16. Los motores de búsqueda no saben escribir (bien) y tampoco reconocen un texto bien escrito.

17. Los motores de búsqueda no saben por qué los lectores llegan a ellos ni cuánto les ayudan.

18. Los motores de búsqueda no enlazan a su página a no ser que otras páginas lo hagan. Y los enlaces los ponen los lectores.

19. Los motores de búsqueda no escriben colaboraciones.

20. Ningún lector es tan estúpido como un motor de búsqueda.

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