Tiempo para aprender

Los estén cercanos al ámbito de la administración de sistemas, seguramente, estarán familiarizados con herramientas como Nagios o Cacti con las que podemos monitorizar el estado de nuestros servidores y los servicios que alojan para recibir alertas en caso de que aparezca algún tipo de problema o se produzca una caída. Gracias a este tipo de herramientas, y a los correos electrónicos o SMS que nos pueden enviar con los avisos, podemos enterarnos rápidamente si nuestra web se ha caído por algún problema en el servidor y, claro está, minimizar el tiempo en el que el servicio no está disponible. Sin embargo, este tipo de herramientas solamente nos ofrecen una parte de la realidad puesto que realizamos una monitorización interna (dentro de nuestro firewall ) y, por tanto, se nos pueden escapar otros problemas, por ejemplo relacionados con nuestro ISP, que evitan que nuestra web esté accesible aunque el servidor funcione correctamente. Para obtener este tipo de información es co...

Los responsables de marketing ya no son los mismos que eran hace 25 o 30 años. Por entonces no se diferenciaban demasiado de un ejecutivo de ventas, o incluso un contable, con los mismos trajes azules y grises para hombres y mujeres indistintamente. Pero los marketeros influyentes de hoy van a trabajar en vaqueros y zapatillas de deporte,  y pueden tanto haber empezado su carrera profesional hackeando ordenadores como gestionando marcas en P&G. Puede que trabajen en compañías con nombres divertidos y llamativos, tipografías llamativas que tuitean y hacen analítica de datos, pero aunque hablan y se visten como si estuvieran en el juego, todavía son refugiados de las 4P’s según Don E. Schultz. Schults, ganador del precio Caples’ Emerson, es considerado “el padre de la comunicación de marketing integrada” y en la Universidad de Northwestern, treinta años después de afirmar que las agencias tal y como se conocían entonces estaban en peligro de extinción, está ense...

Parece inevitable. La industria publicitaria está actualmente bajo el control de jóvenes estrellas con el poder de las redes sociales de su lado pero que, lógicamente, carecen del nivel de experiencia que sólo se puede conseguir con años de trabajo en la industria. Una realidad que trae a la mente dos ideas. La primera, del escritor Malcolm Gladwell que propuso la teoría de que hace falta trabajar 10.000 horas en algo para ser bueno en ello. La otra, que no hace falta saberlo todo. Tener éxito cuando eres joven hace que la gente espere cosas de ti y te lleva a creer que deberías saberlo todo . Una frustración que comparten jóvenes emprendedores, ejecutivos y especialistas en redes sociales que han pasado de las aulas a un puesto ejecutivo de un día para otro. Pero sólo la experiencia es capaz de enseñar a los profesionales que decir “no lo sé” con confianza no erosiona la reputación de nadie . Simplemente hace que se dejen de tomar decisiones que requieren un conoci...

Desde hace tiempo se habla de las estrategias que están desarrollando los directores de marketing de las compañías para proponer ideas únicas que les hagan útiles y productivos dentro de sus organizaciones, pero lo cierto es que el ciclo de vida de estos profesionales en su puesto de trabajo suele ser bastante corta. Por eso, la respuesta de los directores de marketing que traten de sobrevivir en un cargo tan complejo, se esconde detrás de sólo tres letras: el CEO . Y es que los dos grandes problemas estructurales de un director de marketing se basan en estar rodeado de compañeros que ya tienen sus propias agencias para ascender dentro de la organización y que siempre hará enemigos cuando trate de señalar los problemas con un plan de marketing mal concebido por un brand manager. Por otro lado, no puede dejar de pensar en la función competente del negocio, generalmente representada en el director financiero , un cargo que a menudo es contrario a la inversión en marketing ...

Hace algunos días les presentamos una lista con algunas alternativas a los mensajeros instantáneos más populares , Windows Live Messenger y Gtalk –también conocido de forma pedestre como “el chat de Google”-. Pero el Mac tiene su propio universo y también otras alternativas de mensajeros. Además de iChat, el que viene de forma nativa cuando prendemos por primera vez el ordenador apenas salido de su hermoso packaging, tenemos otras opciones para instalar. A continuación, vamos a repasar las mejores alternativas a mensajeros instantáneos para Mac OS X . Adium Esta es, al menos en mi opinión, la mejor alternativa que podemos usar en Mac.  Adium es un programa multiplataforma que soporta a múltiples servicios de mensajería instantánea. Por ejemplo, podemos sincronizar en un mismo lugar nuestras cuentas de MSN y Gtalk, por ejemplo. Pero además de esto, tenemos otras opciones de integración con el ecosistema Mac que hace que sea la opción indudable. Este programa Open Source tam...

El número de plataformas sociales existentes hoy en día es tal que resulta fácil perderse en los detalles de cada una de ellas. Para aquellos ‘marketeros’ que pretendan desarrollar una campaña de social media marketing la clave estaría en mantener la calma y seguir siempre 5 sencillos pasos. Y es que una estrategia de marketing en los social media se basa en un concepto muy simple: hay que usar los medios sociales para promocionar una oferta y animar a la gente a que realice alguna acción concreta. Pero aunque el concepto general parezca sencillo, es fácil que los ‘marketeros’ se compliquen la vida con los detalles y pierdan el control de lo que realmente es importante a medida que pasan de  Pinterest a Facebook y de ahí a SlideShare y Twitter. En cualquier caso, toda campaña de social media marketing se rige por 5 elementos clave que los ‘marketeros’ deberían tener en cuenta para aplicarlos en la próxima campaña que lleven a cabo en medios sociales con el fin d...

La gente de marketing a veces es capaz de hacer las cosas más descabelladas, o más inimaginables. Y es que muchas veces la conversación entre el departamento de marketing de una compañía y su agencia termina por convertirse en una Entrevista con el Vampiro , como asegura Dan McDade, presidente y CEO de PointClear . Al final muchas campañas terminan por chupar la vida de muchas compañías cuando el equipo de marketing no hace lo correcto. Pero esto es evitable si se localiza lo que es necesario cambiar y, para ello, McDade ha compartido en DMNews los 10 principales errores que suelen cometer los marketeros. 1. Objetivos dispersos: muchos marketeros empiezan con supuestos falsos, lo que supone una pérdida de dinero. Muchas veces no saben que, a no ser que sean una compañía gigante, no pueden permitirse una compañía de branding. Si una campaña no ofrece resultados tangibles, no hay que gastar el dinero en ella. 2. Pedir demasiado: no pidas que un prospect haga demasia...