5 formas en las que los anunciantes están pagando más de lo que deberían por cada clic en Google
La transición a las campañas Google Enhanced, en las que los anunciantes pagarán por clics en tabletas combinados con clics en ordenadores, tenderá a la inflación en los CPCs para muchos anunciantes. Pero la llegada de las Enhanced Campaigns a Google sólo es una de las cinco razones por las que los anunciantes podrían estar pagando más por los clics de lo que deberían y que ha repasado Mashable.
1. Las Enhanced Campaigns influyen sobre la inflación del CPC
La decisión estratégica de aceptar o no una tasa de conversión mezclada media o influir y generar micro-conversiones a través del uso combinado de clics depende de la elasticidad del mercado.
A la hora de gestionar una campaña basada en tasas de conversiones y ROI combinadas con atribución y último clic, por ejemplo, hay que tener en cuenta que los clics en tabletas valen un 80% de los clics en ordenador. Además, el 20% de los clics provienen de tabletas, pero se está pagando el mismo CPC en las Enhanced Campaigns. Se esperaría en tal caso que el precio de reserva de estos clics combinados cayera un 4%, pero si ese 4% genera un cambio posicional medio, la caída en el volumen de clics probablemente haga que no valga la pena la inversión.
2. Combinación geográfica
Aunque generalmente los anunciantes tratan de bloquear las funciones geográficas para países cercanos o lugares geográficos, en ocasiones lo olvidan o heredan la campaña de otra persona en la que esto no se ha hecho. Pero establecer bien los términos geográficos va más allá.
Uno de los aspectos positivos de las Enhanced Campaigns es que se pueden hacer modificaciones negativas de las apuestas geográficas, y ya está disponible para todos los anunciantes aunque no realicen una campaña móvil, por lo que dejarán de pagar por fin por la audiencia equivocada, asegurándose de que llegarán a la audiencia adecuada.
3. Google Grants
Es genial que Google apoye a organizaciones no caritativas, pero cuando sus campañas aparecen al lado de la de otro anunciante, las pujas elevan los precios e incluso rebajan la posición de los anunciantes. Es un efecto colateral interesante de Google que probablemente para el programa y que afecta especialmente a anunciantes médicos y farmacéuticos.
4. Concordancia amplia basado en la sesión
Con el objetivo de cubrir cualquier eventualidad, incluso en las campañas más limitadas de Google AdWords, hace falta utilizar una concordancia amplia. El problema es que si antes era posible ver los clics separados en el informe detallado para una palabra clave, las últimas pruebas revelan que los clics de sesión simplemente se etiquetan ahora como “concordancia amplia”.
5. Afiliados, competencia y pujas de marca
No poder ver un anuncio en la página de resultados del buscador no significa que la campaña no esté en marcha, sino que afiliados, competencia y socios que un anunciante puede pedido explícitamente o prohibido contractualmente que puje por publicidad puede estar utilizando elementos diarios y de geosegmentación para entrar en un momento en que nadie les vea pujar.
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